В последнее время многие индустрии в США оказались затронуты серьезными изменениями, и здравоохранение не стало исключением. Закон о доступном медицинском обслуживании обещает ускорить происходящие перемены и усилить чувство неопределенности внутри данного сегмента.
В результате проведенных исследований удалось выявить два ключевых положения, определяющих успех в условиях нестабильности:
· есть 3 стратегических пути, с помощью которых компании в других индустриях преуспевали во время эпохи перемен и после ее окончания;
· независимо от выбранного ими пути компании серьезно изменяли направление деятельности, перераспределяли ресурсы, увеличивали скорость организационных процессов и перестраивали свою стоимостную структуру.
Индустрии переживают изменения по разным причинам. Иногда, катализатором является кризис. Но чаще всего им является динамика конкуренции. Изменения в индустрии здравоохранения происходят на фоне ускорения перемен в экономике в целом.
Руководителям фармацевтических компаний стоит ожидать появления следующих свойств переходного периода:
· происходит постоянная смена компаний-конкурентов;
· корпорациям приходится бороться не только с конкурентами, но и с законодательными ограничениями;
· структурное превосходство является решающим;
· увеличивается разрыв в показателях компаний;
· повышаются продуктивность и инновационность;
· новые предложения приводят к формированию новых сегментов рынка;
· увеличивается количество слияний и поглощений.
Проведенное исследование предыдущих периодов рыночной нестабильности позволило выделить 3 основных подхода, которые помогут успешно преодолеть этот этап:
· пересмотрите свой портфель акций – сосредоточьтесь на потребителях или продуктах, которым изменения пойдут на пользу. При этом необходимо разумно оценивать свои возможности и будущую, а не нынешнюю привлекательность сегментов индустрии;
· преобразуйте свою бизнес-модель – привнесите фундаментальные, а иногда и радикальные изменения в ключевые области деятельности компании;
· создайте крупный новый бизнес, который будет способен возместить потери уже существующего. Важно понять ключевые рыночные тренды и риски с тем, чтобы иметь ясное представление о желаемом будущем.
Ожидается, что грядущие перемены серьезно изменят индустрию здравоохранения. Сейчас существует множество возможностей, но, чтобы ими воспользоваться, необходимо принимать ясные стратегические решения и вносить необходимые корректировки в организационные процессы.
Все статьи
